Bootcamp SEO avancé - digital marketing

Le Bootcamp s’adresse à :

• Des demandeur(euse)s d’emploi inoccupé(e)s
• Souhaitant renforcer leurs compétences et leur pratique du SEO

Votre profil ?

• Webmaster
• Responsable de communication
• Rédacteur web
• Responsable marketing digital
• Webdesigner
• Autre…

Prérequis

• Bonne culture du Web et de ses usages
• Des bases en HTML sont un plus

Le bootcamp est un modèle pédagogique d’apprentissage dynamique qui postule une forte interactivité entre participants et entre ceux-ci et les formateurs.

En auto-apprentissage, comme en présentiel, le rôle des formateurs reste central. Des séances régulières de visioconférence seront planifiées lors des journées d’autoformation afin de conserver une intensité de contenu et de motivation.

En fin de Bootcamp, vous serez capable de :

• Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
• Comprendre les critères de pertinence de ces outils
• Optimiser un site pour le rendre réactif à ces critères
• Auditer un site pour connaître ses faiblesses
• Concevoir une stratégie SEO et un plan d’action
• Monitorer les résultats du référencement

Agenda et rythme

La formation est organisée sur 2 semaines. Elle comptera en moyenne 3 jours encadrés et 2 jours de travaux par semaine.

Elle sera articulée selon une succession de temps qui se répéteront en boucle :

• Apprentissage en présentiel avec un formateur
• Exercices
• Séminaires de validation
• Apprentissage à distance

PROGRAMME

Ce Bootcamp propose une initiation complète aux principes et méthodes du référencement naturel, en tenant compte de l’importance croissante de l’expérience utilisateur (UX) et de la sémantique dans les tactiques SEO.

Après la définition et la présentation des principes généraux des stratégies de référencement (SEF, SEO, SEA, SMO, SXO), les participants se formeront à une méthodologie de référencement naturel (SEO), séquencée et itérative : pré-audit SEO, identification des mots-clés pertinents et générateurs de trafic, critères de référencement et optimisation on-page, optimisation off-page, recommandations SXO, tactiques des silos et cocons sémantiques, suivi des performances (notamment via Google Search Console, Google Analytics, Moz,…) et amélioration continue. 

Sommaire thématique

Stratégie de référencement : définition et principes généraux

• SEF, SEM, SEO, SEA, SMO
• Positionnement et référencement
• Fonctionnement (crawling, indexing, ranking)

Petit historique du SEO

• Le SEO : tendances générales et critères Google
• Évolution des algorithmes

Pré-audit SEO 

• Pré-audit SEO : les bons réflexes
• Outils online gratuits

Recherche de mots-clés générateurs de trafic (popularité vs. concurrentialité)

• Types de requêtes et longue traîne SEO
• Outils et méthodes de recherche de MC

Optimisation on-page

• Le SEF avant le SEO
• Les zones chaudes de l’optimisation on-page
• Maillage interne
• Données structurées
• Sites multilingues

Optimisation off-page

• Link Juice
• Stratégie de netlinking
• Page Rank
• Liens artificiels et pénalités Google
• Link Baiting

Tactiques des silos et cocons sémantiques

• Le siloing
• Analyse sémantique et clustering
• Cocons sémantiques, arborescence et maillage interne

Suivi, performances et UX

• Google Search Console
• Page Speed
• Google Analytics
• Moz et autres outils payants