Formation L'email marketing : principes, méthodes et techniques- TechnofuturTic

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Catalogue » Formation Web » Marketing internet & marketing interactif

Optimiser ses newsletters et campagnes d'emailing

Nature :	Formation Web
Durée :	2 jours
Horaire :	09.00 > 17.00
Lieu :	Technofutur TIC

formation L'email marketing : principes, méthodes et techniques

Porteur de nombreux espoirs, l'e-mail marketing devient le vecteur principal du marketing sur Internet, bien avant les bannières publicitaires en termes d'efficacité et en concurrence directe avec les portails pour la visibilité.
Son usage n'est cependant pas simple. Mal utilisé, il devient un support puissant de contre-publicité.
Venez découvrir les faces cachées de cet outil de promotion, d'information, de fidélisation, vecteur du marketing viral.

Fonctions commerciales, communication, webmasters, e-marketers.

Connaissance générale d'Internet

formation L'email marketing : principes, méthodes et techniques

Rapport avec les autres moyens de promotion
Approche psycho-sociologique de l'e-mail
Avantages : coûts, délais, réactivité
E-mail marketing et marketing viral
Importance de la personnalisation
E-mail marketing et gestion de la relation client (CRM)
Permission marketing vs bulk marketing
Location de fichiers
Constitution de bases d'e-mails
Protection des données et de la vie privée
Conception et rédaction d'e-mails
Formats d'e-mail
Outils de routage d'e-mails
Outils dérivés : listes d'alerte, de diffusion, etc.
Audit et mesure d'efficacité

Le deuxième jour sera décliné sous forme d'atelier abordant : conception du message - fusion - tracking envoi simulé - E-Mailing avancé : techniques d'authentification SPF; caller ID - Domain Keys - techniques de contournement des logiciels anti spam (soft)

- Conception de VOTRE campagne de mail : conception du message en fonction des objectifs et de la cible, segmentation de votre base d'adresses, conception du message, insertion de tags de tracking, fusion base de données d'adresses, expédition (simulée) de votre campagne

- Reflexion collective autour de vos campagnes de mail, perception de l'impact par les auditeurs présents, brainstorming sur les améliorations envisageables .

Les participants qui ont des projets et qui souhaitent en discuter, sont invités à venir avec les informations nécessaires:

- campagnes déjà réalisées (mails / newsletters)
- critères de personnalisation / ciblage
- résultats des campagnes
- objectifs des campagnes futures
- éléments graphiques nécessaires à la composition de nouveaux mails
- etc

Stéphane Bouchez
Stratenet
Consultant en stratégie Internet, Stratenet.com
Spécialisé stratégies de communication sur Internet auprès des grands comptes et PME.
Spécialisé dans les outils et moyens de promotion sur Internet : audit de site, référencement, PPC, e-mail marketing,…