Quelles stratégies marketing sur Internet? Typologie et mode d'emploi   Nature : Formation Web Durée : 1 jour Horaire : 09.00 > 17.00 Lieu : Technofutur TIC

Organisation du séminaire :

Ce séminaire s’intéresse à l’analyse préliminaire de l’entreprise, de sa vision de ses objectifs et de son environnement en vue de poser les bases de la stratégie de présence, ainsi qu'au déploiement du projet (planification, stratégies sous jacentes, méthodologie, cahier des charges stratégique …)

Au cours de ce séminaire, les problématiques des entreprises présentes pourront (si elles en font préalablement la demande) être examinées.

Contenu :

L’entreprise à la source du projet

• Forces, faiblesses et opportunités
• Enjeux pour l’entreprise
• Environnement managérial
• Capacité d’innovation & changement
• Compétences internes 

Importance de l’environnement concurrentiel

• L’entreprise et son environnement
• Environnement général
• Environnement internet 
• Evaluation de la pression concurrentielle
• Profils concurrentiels
• Vision et opportunités
• Vision stratégique
• Opportunités concurrentielles
• Freins au déploiement
• Faisabilité du projet
• Evaluation des moyens nécessaires

Stratégies génériques

• Stratégies de dominance
• Stratégies des marchés émergents
• Stratégies en environnements concurrentiels
• Stratégies de retrait
• Stratégies minimalistes

Planification stratégique

• Timing et étapes critiques
• Importance du processus de planification
• Recherche d’effets levier
• Processus simultanés

Stratégies sous-jacentes :

• Stratégies de contenus
• Stratégies de présentation 
• Stratégies de promotion
• Stratégies de fidélisation

Cahier des charges stratégique :

• Importance du CC stratégique
• Contenus (proposition d’un modèle) 
• Déclinaison du cahier des charges du site

Complément  :

 Cette formation pourra être opportunément complétée par les formations « Gestion de projet web », « Mesures et analyse de l'efficacité d'un site Web (web analytics) », « Intégrer Internet dans sa stratégie d'entreprise: opportunités et méthodologie » …

Philippe Floc'h European Internet Partners S'il est chargé de veille pour un grand groupe de Télécommunication en France, Philippe Floc'h est avant tout consultant en Stratégie Internet et spécialisé dans l'accompagnement des entreprises recherchant une position de dominance, évoluant dans un environnement incertain ou fortement concurrentiel.