Formation Solutions marketing en ligne de Google- TechnofuturTic

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Solutions marketing en ligne de Google

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Google regorge de fonctions particulièrement utiles aux webmasters dont certaines sont même devenus aujourd’hui indispensables :

Google Adwords, un outil de promotion particulièrement souple et rentable permettant d’afficher vos annonces commerciales sur le moteur de recherche Google, sur certains moteurs partenaires et sur un réseau de sites partenaires

Google Analytics, qui permet d’analyser de manière ultra précise le trafic sur votre site internet (statistiques de visites) ainsi que de vos campagnes de promotion (annonces Adwords, réseau de liens, campagnes de marketing direct)

Google Adsense, qui permettra aux sites disposant d’un trafic significatif de générer des profits substantiels grâce à la publication d’annonces publicitaires ciblées dans leurs pages.

D’autres fonctions ou applications telles que les option de recherche étendues, Google Maps, Google Alert, Calendar, Google Desktop, Froogle … seront également évoquées.

Cette formation s’adresse avant tout aux webmasters et aux responsables de projet web disposant d’une certaine expérience d’internet (des notions de référencement, de publication web, de marketing sur internet sont souhaitables).

formation Solutions marketing en ligne de Google

Google Adwords :

Moteurs de recherche et publicité payante (généralités)
Publicités ciblées (apparition des annonces sur mots clé)
Les spécificités des Adwords vs bannering
Le modèle économique Google Adwords
Stratégies de campagnes d’ Adwords (relation annonce, mots clé, coût)
Approche concurrentielle des Adwords, comment en tirer parti
Rédaction d’une annonce
Sélection de mots clé payants (Roi / coût)
Budgétisation des campagnes en fonction des objectifs
Réseau de recherche ou réseau de contenu (paramétrage avancé)
Suivi des campagnes et correctifs

Lors de la formation une campagne complète sera crée pas par pas.

Google Analytics :

Analyse des visites (généralités)
L’offre Google Analytics vs logiciels d’analyse offline
Comparaison avec les systèmes d’analyse online concurrents
Ce que permet d’analyser Google Analytics, les résultats ligne par ligne
Comprendre les résultats (visiteurs, pages vues, profondeur de visite, fidélisation …)
L’analyse étendue (géomarketing, comportement, équipements, erreurs …)
Utiliser Google Analytics pour suivre ses campagnes d’Adwords
Utiliser Google Analytics pour suivre ses campagnes de marketing direct
Créer et configurer un compte Google Analytics
Paramétrer les pages de son site (sites statiques et sites dynamiques)

Lors de la formation une analyse complète d’un site de référence sera réalisée pas par pas.

Google Adsense :

Les publicités payantes sur Internet (généralités)
Le concept et le modèle économique Adsense
Les relations entre mots-clé et affichages des annonces
Adsense pour les pages de contenu et pour les pages de recherche
Le principe de l’affiliation, ce que peut réellement rapporter Adsense
Profil des sites / trafic / rentabilité
Stratégies et techniques de filtrage et de ciblage
Tracking des Adsense
Création d’un compte Adsense

Lors de la formation une campagne Adsense sera créée et paramétrée, des exemples de rapport d’exploitation (rentabilité) seront présentés.

Google fonctionnalités de recherche avancées :

Formulation de recherches complexes (booléennes)
Recherche de documents selon leur format
Recherche ciblée (géographiquement, par site, par thème …)
Suggestion de recherche (Google Suggest)
Historique de recherche (Google bar)
Utilisation de l’indication du pagerank, fonctions avancées de la Google Bar

Autres offres Google :

Google Maps
Google Alert
Google Calendar
Google Desktop
Froogle …

Philippe Floc'h
European Internet Partners
S'il est chargé de veille pour un grand groupe de Télécommunication en France, Philippe Floc'h est avant tout consultant en Stratégie Internet et spécialisé dans l'accompagnement des entreprises recherchant une position de dominance, évoluant dans un environnement incertain ou fortement concurrentiel.