Nous vous invitons à cette première rencontre des nouvelles formes de marketing alternatif. Tout le monde en parle. Vous aussi avez entendu en parler:

Advertgames - Ambiant marketing - Beta buzz - Buzz - Guerilla advertising - Guerilla marketing - Marketing 2.0 - Marketing collaboratf - Marketing de provocation - Marketing d’influence - Marketing des réseaux - Marketing éphémère - Marketing événementiel - Marketing par l’objet - Marketing viral - Social marketing - Streetmarketing - Undercover marketing - WOMM - …

 Vous êtes dans le vague, vous devinez son intérêt, vous souhaitez en savoir plus. Rejoignez-nous ce 22 novembre, dans le cadre du DEVCOM. Nous avons réuni les plus grands professionnels belges et français pour répondre à vos questions.

Définir le marketing alternatif n’est pas facile. Disons que c'est un marketing non-conventionnel dans son esprit, dans ses méthodes, dans ses moyens.

Son principe ? Acquérir, avec des ressources limitées le maximum de résultats, quitte à aller aux limites de l’éthique publicitaire. Il s’inscrit le plus souvent dans une approche originale, voire déviante, des supports, des opérations, de la relation au temps, en vue de construire une relation émotionnelle forte avec  la cible. Ces  nouveaux modes de communication ont vu le jour avec l’essor d’Internet, mais pas exclusivement. La remise en cause de la publicité et de ses modèles (ex. hiérarchie des effets) a favorisé l’émergence de ces techniques innovantes. A l’origine ? Le besoin de surprendre pour contrer l’embouteillage publicitaire et la lassitude des récepteurs, ainsi que la volonté de saisir les opportunités offertes par Internet et les technologies mobiles.

Par son rapport coûts-efficacité, les modes de communication alternative se révèlent particulièrement adapté aux petites structures : TPE, PME, associations,… Et donnent une impression fameusement obsolète à pas mal de techniques classiques de communication.

Objectifs de l’après-midi

• identifier ces nouveaux modes de communication et leurs spécificités
• comprendre leurs mécanismes
• examiner leurs relations avec les formes de communication traditionnelle

Horaire de l'après-midi

13.30 > 14.45: Le marketing alternatif en pratique

• Esquisses de définitions. Un phénomène buzz ?
• Caractéristiques du marketing alternatif
• Tour d’horizon des techniques
• Impact sur le marketing-mix
• Comment concevoir un plan média « alternatif » ? objectifs, cible, priorités, armes, timing
• Un facteur clé : l’idée créative
• Un marketing multicanal ? Du offline au online. Du online au offline.
• Pour quels types de marques ? Quelles entreprises ? Avec quelle culture ?
• Quelques conseils de mise en oeuvre
• Etudes de cas, exemples,…

  15.00 > 16.15 Anatomie du marketing alternatif en ligne

• Notions de réseaux sociaux, de hub, d’influence, de marketing de réseaux
• Viral, bouche-à-oreille, buzz… quelles différences ?
• Le marketing d’influence
• Le marketing d’évangélisation : comment se servir de ses clients
• Un marketing « conversationnel » ?
• La notion d’identité numérique et de marque en ligne (e-Branding) : caractéristiques, modes de surveillance
• Quel impact réel sur les marques ?
•  Réservé à un marketing de niche ? Y-a-t-il des cibles privilégiées ?
• Préparer la campagne
• Les  facteurs et les étapes d’un bon buzz
• Comment garder le contrôle ? Et mesurer l’impact ?
• Autres formes de marketing en ligne : blog marketing, marketing collaboratif, co-création,…
• Etudes de cas, exemples,…

• Info ou intox : Guerilla marketing et undercover marketing
• Concept de black marketing
• Etonner, surprendre, choquer, jusqu’où aller ?
• Les risques de dérive du marketing alternatif
• Comment monitorer son image et son identité ?
• Etudes de cas, exemples,…

Interevants (LISTE NON DEFINITIVE)

• Didier GOBERT, Consultant et formateur en droit de l'informatique – SPF Economie
• Emmanuel Vivier, Buzz & viral expert - Vanksen Group, Culture-Buzz.com, BuzzParadise.com, LegitiName.com (France)
• Frédéric MARTINS - PlayTheGame
• Grégory POUY, CEO – BuzzParadise (France)
• Jean-Claude JOURET, Consultant en développement stratégique et Chargé de cours – Ihecs, Ichec
• Jean-Luc SYNAVE, Consultant TIC et Directeur – Simaway (France)
• Nathalie KOFFI - Agence Tokyo
• Olivier DE WASSEIGE , Administrateur délégué - Defimedia
• Patrick DALLE – Agence Le Marco
• Philippe FLOC’H, Consultant en stratégie Internet - Philippe Floc’h Strategic Consulting
• Stéphane BOUCHEZ, Directeur - Stratenet
  

 Le marketing alternatif, pas sérieux ? Détrompez-vous quand vous verrez qui l’utilise ! Rendez-vous ce 22 novembre.

Informations pratiques

Lieu: La Géode de Charleroi

Plan: à venir

Site Web dédié: à venir