Objectifs :

• Connaître les principes et le fonctionnement des techniques de référencement
• Etablir une stratégie de référencement
• Utiliser les principaux outils à disposition
• Eviter les pièges techniques
  

 Pédagogie :

• La formation est spécifiquement dédiée au secteur tourisme. Elle s’appuie sur de nombreux exemples et études de cas liés au secteur.
• La formation repose sur une démarche inductive et participative, partant du concret ainsi que des besoins des participants pour exprimer recommandations et conseils pratiques.
• Animations et projections soutiennent le discours. Discussions et débats rythment l’apprentissage.
• Les outils présentés font l’objet de démonstrations pratiques.
• A l’issue de la formation, les participants seront capables de faire les choix de base dans leurs dimensions stratégiques, tactiques et opérationnelles, ainsi que de déployer un blog et de le faire vivre.
  

Contenu :

1. Introduction

• La puissance du référencement par rapport aux autres techniques
• SEO et/ou SEA
• Moteurs de recherche versus Annuaires
• Fonctionnement d’un moteur de recherche
• Les parts de marché des moteurs de recherche
• Le fonctionnement Google
• Les algorithmes de classement
• L’importance croissante des géo-localisations et  supports audiovisuels dans le référencement

2. Concevoir une stratégie de référencement touristique

• Les défis du référencement  en matière touristique
• Le concept de longue traîne appliqué au tourisme
• Que recherchent les internautes, comment et où ?
• Viser l’hypersegmentation
• Audit préalable: analyse contextuelle, concurrentielle, segmentaire

3. Optimiser le site pour le référencement

• La préparation technique
  • La position du contenu dans le code source
  • L’importance de la programmation
  • Les CSS
  • Les balises
  • Le libellé des titres
  • Texte visible et invisible de vos pages
  • Mise en exergue des contenus
  • Images et balises ALT
  • URL des pages et URL rewriting
  • Liens internes et externes
  • Google Sitemap
• Le nom de domaine
  • Hébergement / ancienneté / avec ou sans tirets / mots-clés
  • Un ou plusieurs domaines
  • Stratégies des domaines / sous-domaines
• L’importance du contenu
  • La densité / la pondération /  la proéminence /  la coordination / l’occurence d’un mot-clé
  • Un contenu unique par page

4. Le référencement (SEO)

• Référencement et positionnement
• Liens & réputation
• PageRank & popularité
• Choix des mots clés
• Les outils pour trouver vos mots clés
• Où être référencé  ?
  • Soumission du site dans les moteurs de recherche
  • Inscription du site dans les annuaires
  • Les divers processus
  • Les informations à fournir
• Google Dance et autres particularités
• Contraintes, obstacles ou freins au référencement
  • Frames ou cadres
  • Les sites en Flash
  • Les sites dynamiques
  • Le Javascript
  • Les menus déroulants & les formulaires
  • Les sites dynamiques, le mod-rewrite et les diverses solutions possibles
  • L’architecture du site
  • L’optimisation de la page d’accueil
  • L’optimisation des pages intermédiaires
  • L’optimisation des pages finales
  • Le plan du site
  • Les sites multilingues & les différentes solutions possibles
• Optimisation versus « Pages Satellites »
• Utiliser les RSS et médias sociaux pour optimiser son référencement
• Pourquoi vous n’êtes pas référencé : blacklisting et autres problèmes
• Création d’une stratégie de liens
  • L’importance d’une stratégie de liens
  • Différence entre « échange de liens » et « stratégie de liens »
  • Comment trouver des liens de qualité ?
  • Les liens de la concurrence, du secteur
  • Exploiter les ressources 2.0 : blogs, forums, portails

5. Les liens sponsorisés (SEA)

• Les différents programmes
• Le programme Google Adwords
  • Fonctionnalités et avantages
  • Réglementation
  • Positionnement et diffusion des annonces
  • Tarification
• Création de votre compte Adwords
  • Démarches
  • L'interface de pilotage
  • Ciblage et annonces, groupes d'annonces, CPC
  • Budget
  • La gestion des campagnes
• Exemples de campagnes Adwords
  • Mauvaises pratiques
  • Bonnes pratiques
• Préparation et planification de vos campagnes
• Optimisation de campagnes
  • Définir les bons mots-clés
  • Définir le bon ciblage
  • Rédiger le texte d'une annonce ciblée
  • Titre et description
  • Organiser vos groupes d'annonces
  • Test de vos campagnes et annonces
  • Ajuster votre position
  • Les taux de click-through
• Mesurez l'efficacité de vos campagnes
  • Outils d'analyse et de mesure
  • Taux de click, annonces vues,
  • Pages d'entrées, pages de sorties, pages vues,
  • Taux de conversion et ROI.
• Facturation
  • Cycle de facturation
  • Option de paiement
  • Facturation mensuelle
• En synthèse, les erreurs à éviter

6. Outils présentés et utilisés lors de cette formation

• Analyseur de mots-clés
• Générateur de mots-clés
• Analyseur de la concurrence
• Prévision du trafic
• Diagnostic des annonces
• Outils de mesure
• Diagnostic des pages cibles
  

Pour en savoir plus sur notre pédagogie, les formateurs, supports & consultez notre charte qualité

Cette formation a été conçue dans le cadre du Programme Interreg IV Wallonie-France-Flandre, avec le soutien du Feder (projet Etoile Plus). 

Propriété intellectuelle
La structure et le contenu de cette formation relèvent de la propriété intellectuelle conjointe de Technofutur TIC (Belgique) et Simaway (France).

Modalités et dates de la formation
Cette formation est inscrite au catalogue de Technofutur TIC sans dates prédéfinies. Deux situations peuvent se présenter :
• soit vous êtes un organisme collectif et vous souhaitez la déployer sur-mesure au profit de vos membres ou clients (adressez votre demande à ft@technofuturtic.be).
• soit vous souhaitez y participer à titre individuel. Dans ce cas, faites acte de candidature auprès de  ft@technofuturtic.be. La formation sera organisée lorsqu’un minimum de 6 participants aura été atteint.

Formateur

Stéphane Bouchez Stratenet Consultant en stratégie Internet, Stratenet.com Spécialisé stratégies de communication sur Internet auprès des grands comptes et PME. Spécialisé dans les outils et moyens de promotion sur Internet : audit de site, référencement, PPC, e-mail marketing,…